平台自我优待的规制难点与应对之策 “平台自我优待”，指具有优势市场地位的平台主体，借由自身技术或数据优势地位，通过特定手段给予自营业务优惠待遇以获取竞争优势或排除竞争的行为。平台自我优待打破了平台利益的均衡：因存在对其他经营者的差别待遇，平台自我优待提高了其他企业的进入门槛、限制缩小了消费者的可能选择，将导致破坏公平竞争、限制商业创新以及损害消费者利益等结果。党的二十大报告明确指出，要“完善产权保护、市场准入、公平竞争、社会信用等市场经济基础制度，优化营商环境”，因此，有必要厘清平台自我优待的具体表现形式，深入分析平台自我优待的规制难点，并相应构建具备可操作性的应对策略。 平台自我优待的表现形式 随着技术的发展和商业模式的演进，平台自我优待样态日渐从“显见”转向“隐秘”，从“赋能平台自身”拓展至“赋能自家生态”，具体可分为以下五类表现形式。 一是通过优先排序等方式进行自我优待。表现为在搜索结果或推荐列表中将自家产品或服务排在更显眼的位置来获取更多流量，在广告和市场推广活动中优先宣传自家产品或服务等方式。例如，有的购物网站就曾被指控利用“购买库算法”优先展示自己的商品或使用其物流服务的卖家的商品；有的手机在软件市场中优先推广自己的应用。 二是通过数据与功能屏蔽进行自我优待，表现为利用用户数据定向优化自家产品或服务并限制竞争对手访问数据，借用技术...